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2020年直饮水行业如何转危为机?

admin 2019-12-24 行业新闻 0 评论
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  目前直饮水行业增速放缓,主要是由于市场无序发展以及处于初期发展阶段,导致鱼龙混杂,影响了直饮水市场的健康发展。但业内仍旧对它持乐观态度,甚至很多人把它看做潜力股。有行业专家预言,中国直饮水市场在未来5至10年都将以45%的速度持续增长。

  如果将最近几年来中国直饮水行业的发展分为上下两个阶段,上半场是直饮水机市场初期教育普及,那么下半场则需要所有直饮水行业的参与者共同努力,面对目前直饮水行业的阶段性瓶颈,直饮水行业应该形成共识,携手推进产品升级由纵向向横向推进。

直饮水机

  在纵向方面,直饮水行业参与者需采取“两手抓、两手都要硬”的战略。一方面要继续加大健康饮水市场教育,因为截止目前,我国直饮水器市场普及率尚不足10%,相比欧美及日本等发达国家80%左右的普及率相比,还存在很大的差距。另一方面直饮水企业应加大研发力度,打破早期产品拼装、同质化的困局,从净化能力、智能化、直饮、创新等更具个性化的需求进行用户产品体验的创新。从如今的市场新品看,多采用智能化、集成水路、双水源、滤芯检测、TDS检测、WIFI控制等先进功能;而机型也从单一的直饮水功能转化为带加热或制冷一体化的直饮机流行趋势。

  在横向方面,直饮水企业需突破家用直饮水边界,寻求场景化解决方案。近几年,直饮水企业主要聚焦于末端直饮水的产品升级,但伴随着消费升级和健康饮水观念的普及,健康、品质、高端等功能点成为消费者选购直饮水产品的关键因素,这就决定了传统安装一台终端直饮水机的方案已不能满足人们的需求,亦敦促直饮水企业未来不应简单局限于末端直饮水产品功能的升级,应该围绕用户的用水场景深度挖掘,提供多场景、多人群、多安装方式的解决方案。

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  未来,随着越来越多的直饮水品牌参与场景化产品的研发和推广,场景化产品的普及将不断深入,前端直饮水、末端直饮水的界限也将越来越模糊,出现“你中有我、我中有你”的新的产品形态。

  总的来说,直饮水机是朝阳产业,在2020年乃至未来三五年间将依然保持高速增长的态势。而直饮水行业下半场的增量不仅来源于末端直饮水产品的进一步普及,更离不开除末端直饮水以外其他生活用水场景直饮水产品的需求升级,需要企业通过扩大触点覆盖和加强场景体验互动去获取新增用户,唯有此,水中捞金产业方能长久。

 

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